Google, o buscador da internet que em poucos anos se transformou em uma das marcas mais famosas e mais lembradas do mercado, agora terá que enfrentar um sério concorrente: o Bing, da Microsoft.
A empresa de Bill Gates possuía um buscador há vários anos com pouquíssimos usuários, e o motivo principal, detectado pela Microsoft, era o nome: Live search. Eu, sinceramente, nem conhecia esse buscador.
Para se chegar a um nome que fizesse frente ao Google, foi contratada a Interbrand, especialista na construção de marcas. Oito funcionários ficaram debruçados na difícil tarefa de chegar a um nome fácil de memorizar e que também passasse a idéia de velocidade.
Fizeram um "braimstorm" (tempestade cerebral), que é uma dinâmica que as agências usam em uma campanha publicitária para se chegar a um nome, um slogan, um tema. Chegaram a 2.000 nomes, o que no início mais complicou do que facilitou.
Após duas semanas de seleção, atingiram aquele que, segundo a agência, seria fácil de falar e de memorizar no mundo inteiro. E foi quando nasceu Bing. Entrei agora para conhecer: www.bing.com e gostei do visual (uma belíssima paisagem) e também do resultado da minha busca, mas isso não significa que o Google esteja ameaçado.
Essa marca está tão entranhada no nosso subconsciente que exigirá muita publicidade do concorrente e também muito tempo para que se torne um problema para o Google. Mas todos nós sabemos que Bill Gates não entra em uma guerra para perder.
O primeiro anúncio, veiculado nos Estados Unidos, muito bem-feito, já serve de amostragem de como será essa disputa daqui para frente. O Google promete diversas inovações e aumentar o número de informações disponíveis, que já é muito grande, mas não o suficiente para abarcar todos os acontecimentos que ocorrem diariamente no mundo.
E o Bing chegou para brigar com cachorro grande, apresentando-se pelo menos como um rottweiler.
O grande beneficiado com essa concorrência é o pesquisador, nós, que teremos mais essa opção nas nossas buscas. Já estamos tão acostumados com o Google, mas o Bing chegou em boa hora. E esse "braimstorm" feito para chegar ao melhor nome parece que acertou. Bing é muito fácil de guardar. Facílimo.
Quando nasce uma empresa, seja de que porte for, é fundamental pensar em primeiro lugar no nome. É ele que será o chamariz para o consumidor se aproximar e consumir o produto que ela produz. Então, em vez de colocar nome de família, é importante contratar uma agência especializada em analisar e buscar o melhor nome.
Se demoramos muito tempo para nos lembrar de um nome, a tendência é partirmos para outro. Até os pais deveriam tomar cuidado na hora de registrar os seus filhos. Os que possuem nomes muito complicados costumam enfrentar mais problemas. Isso foi comprovado em pesquisas. E também é um tanto óbvio. JAIME LEITÃO é cronista, poeta, autor teatral e professor de redação jaime@jpjornal.com.br. Artigo Jornal de Piracicaba.
Nenhum comentário:
Postar um comentário